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俄罗斯在线市场 – 用户是谁、怎样上网、上网干什么?

作者:英虎-跨境电商 文章来源:英虎-跨境电商 点击数:1063 更新时间:2015-04-03

对于希望走向全球的公司来说,了解每个国家的在线文化至关重要。 如果您计划到俄罗斯市场掘金,您务必要牢记下面这几点与您的未来受众有关的情况。

俄罗斯互联网用户是谁?

作为欧洲第一、世界第六的在线市场,俄罗斯在线市场对商家的吸引力空前强烈。 俄罗斯的月互联网用户人数约为 7,440 万(占总人口的 50% 以上),其中 75% 的用户每天都会上网。 在包括莫斯科和圣彼得堡在内的俄罗斯主要城市中,将近 ¾ 的居民可以上网,60% 的年满 12 岁的人口是经常上网的互联网用户。

尽管俄罗斯互联网用户的增长速度近年来有所放缓,但互联网受众预计还会持续稳步增长。 重要的是,85% 以上的新用户来自俄罗斯重要城市之外的地区。 因此,尽管农村地区的增度也放缓了,但新用户人数的增速却远高于重要城市。 然而令人意想不到的是,在俄罗斯较为偏远的地区,互联网用户人数很快就会达到俄罗斯全国平均水平。

俄罗斯用户怎样上网?

绝大多数俄罗斯互联网用户仍然使用台式设备。 不过,由于有着 3,000 万的智能手机用户,移动互联网市场正迅猛增长。 2012 年,移动互联网受众增加了 35%,相比之下,互联网整体受众同期只增加了 12%。 在俄罗斯最大的城市,25% 以上的人口用移动设备上网。 智能手机在该市场占据了 49% 的份额;平板电脑用户的增多使平板电脑占据了 16% 的市场份额,比去年上升了 10 个百分点。 手机占据了其余 34% 的份额,尽管份额比去年下降了三分之一。

他们访问什么?

俄罗斯人上网是出于许多与社交和工作有关的原因。 上网时,51% 的时间花在与学习或工作有关的活动上。 用户查收电子邮件的时间占 45%,听音乐、看电影、看书的时间占 39%。 互联网还被广泛用于社交。 在社交媒体网站上花费的时间方面,俄罗斯目前名列世界第一。

由于涌现出大量新互联网用户,俄罗斯在线视频市场发展迅猛,这是因为个人用户经常使用互联网观看和上传视频。 大约 2,400 万俄罗斯人每个月都会在线看视频,占互联网用户总数的三分之一。 据估计,至 2014 年底,在线视频的市场价值很可能会达到 8,870 亿美元;到 2018 年底,这个数字很可能会上升到 2.905 亿美元。

俄罗斯在线购物预计会保持快速增长,其年增长率稳定在 15%-20%。 据报道,2013 年的俄罗斯电子商务价值惊人,达到了 175 亿美元。 尽管绝大多数俄罗斯人使用互联网来研究产品,但在线购物的数量正在增长。 2013 年,在线购物的年平均消费金额为 670 美元;估计到 2016 年,该金额将增长到 758 美元。

随着俄罗斯在线市场扩展为世界最大的在线市场之一,用户人口特征、互联网访问性以及流行的在线行为都发生了变化。 分析俄罗斯市场是一件很有意思的事情,因为它不同于其他欧洲和西方国家。 另外,对于希望进入俄罗斯在线市场的公司来说,了解这些差异十分重要。